Cómo un rediseño de sitio web puede impactar tu negocio: Conoce Nowports

• Estructura del sitio web: Se identificaron las páginas que ya tenían un posicionamiento, se agregaron nuevas que podían aportar valor a los distintos objetivos y se planificaron estrategias para darle mayor peso a cada una de estas páginas mediante diferentes tácticas SEO.
• Contenido: La creación del contenido se centró en las keywords y en el foco de las intenciones de búsqueda que cada página ataca. Todo esto se vió reflejado en la implementación de “Títulos”, “Metadescription” además, se estableció una jerarquía del contenido apoyada por etiquetas “H-tags”, párrafos, listas, entre otros. 
• Implementación técnica: Entre los principales objetivos estaba migrar y tener un sitio con 8 idiomas que abordarán distintas necesidades de posicionamiento. Para ello, el recurso de multilenguaje de HubSpot fue la función principal que resolvió este reto tanto a nivel de implementación como en temas SEO, ya que añade automáticamente los meta "hreflang", lo cual es un punto básico al generar estrategias con varios idiomas.

Otra de las soluciones implementadas para agregar datos estructurados tipo "FAQ" fue la creación de un módulo que permite agregar esta información dentro de la página. Esto resuelve dos puntos: la gestión por parte del equipo de Nowports al agregarlo visualmente en el sitio y la impresión automática del código JSON en las cabeceras de cada página. Con esto, se garantiza agilizar este tipo de implementaciones técnicas, ya que no se requiere soporte web.

Tener control y acceso a apartados como el ROBOTS.TXT y al SITEMAP fueron de vital importancia para enviar señales a los buscadores sobre las páginas que tienen mayor peso en el posicionamiento, así como de las páginas u otros activos que no deben ser vistos por estos buscadores.

Uno de los puntos vitales son las redirecciones 301, que son una señal importante para los buscadores durante las migraciones. Esta tarea adicionalmente resolvió el problema de contenido duplicado relacionado a blogs, que estaban alojados en un una subcarpeta y que debían de ser movidos a un subdominio. HubSpot facilitó este punto a través de su apartado especializado que permite implementar estas acciones sin necesidad de un desarrollador y con la ventaja de subir masivamente listados de URL que necesitan ser redireccionadas.

HubSpot fue un gran aliado con sus herramientas SEO, ya que facilitó a los especialistas en este ámbito agilizar la implementación de puntos fundamentales en migraciones de CMS.

Posterior a la definición de estrategia enfocamos los esfuerzos a diseñar un sitio web enfocado al storytelling de nuestros servicios para mejorar la conversión de los usuarios y al mismo tiempo cuidar la experiencia de navegación móvil. Para ello creamos composiciones de imágenes y reducimos las ilustraciones para generar empatía con los servicios que Nowports ofrece, personalizamos módulos que permitieran efectos parallax, animaciones en imágenes y fondos, sombras y degradados alineados a la línea gráfica de Nowports.

Para lograr que el equipo creativo de Nowports no dependiera de programadores para crear o editar páginas del sitio web teníamos que crear un tema que tuviera los un número de módulos suficientes con una personalización alta en contenido, para ello utilizamos nuestro tema Bldr como base para el desarrollo del sitio web, creamos plantillas para los servicios que ofrece Nowports y habilitamos funciones de personalización y también opciones SEO para módulos de contenido. 

Los navegadores necesitaban tener una lectura correcta de las etiquetas SEO, en ocasiones necesitamos crear un título que visualmente tenga la apariencia de una etiqueta H4 pero que en SEO necesitemos que sea un H2, con esta premisa personalizamos módulos que nos permitieran intercambiar esta etiqueta SEO y al mismo tiempo elegir cómo se visualizará para el usuario. También personalizamos la funcionalidad nativa de HubSpot del “cambio de idioma”, creamos un módulo para presentar el cambio de idioma con íconos de banderas ligado a una lista de parámetros de idioma el cual puede ser escalable.

Nowports necesitaba cuidar la información presentada en cada idioma y era de suma importancia que los usuarios tengan claridad del país en el cual estaban navegando, para mejorar la experiencia de identificación de idioma creamos una página de selección de idioma en el dominio raíz que permitiera elegir el idioma familiar para consulta de sitio web, adicionalmente creamos páginas de inicio con variantes de idioma en la url para asegurarnos que el usuario permanezca en el idioma una vez haya sido elegido.

Hicimos un recorrido y capacitación al equipo de Nowports por el CMS de HubSpot y  para el uso de nuestro tema personalizado donde compartimos las funcionalidades disponibles y tips de productividad como el uso de “sesiones guardadas” para reducir los tiempos de implementación.

La planeación del proyecto fue clave para lanzar el sitio web en dos meses. El compromiso de Instrumental y Nowports aseguró el éxito a tiempo con los objetivos previstos. Usamos el método SCRUM para manejar actividades en paralelo, organizando cuatro Sprints de dos semanas. Cada Sprint terminaba con entregables definidos, fomentando la cooperación y el avance rápido. Cada entrega, incluía contenido, responsable, etapa de trabajo, y fechas de inicio y fin. Esto mejoró la comunicación y coordinación entre equipos, monitoreando los avances del proyecto en cada entrega.