Para el año tres de contrato se propuso rediseñar la imagen de la marca para todas las plataformas digitales: sitio web, publicaciones en redes sociales, portadas de blog, etc. 

Esta estrategia tenía como objetivo diferenciarse significativamente de la competencia, que había adoptado un estilo sumamente similar al de Grupo Orve.

Para ello se afinó el rendimiento y funcionalidad del sitio, aplicando y unificando códigos de lectura. 

De igual forma, los módulos del sitio fueron optimizados para disminuir el tiempo de carga para los navegadores de búsqueda.

En cuanto a contenido se decidió utilizar topic clusters además del uso de keywords, por lo que aprovechando la diversificación de productos de Grupo Orve, se eligió el nombre del proyecto nuevo “Ciudad Central” para que fuera la keyword principal y las demás keywords fueron elegidas con base en las intenciones de búsqueda de las personas, al final, se planteó posicionar una keyword diferente a la que la competencia estaba utilizando, acuñando así la palabra “lotes urbanizados”.

Nos propusimos desplazar el contenido en texto por ofertas que fueran mucho más dinámicas y disruptivas, se crearon landing pages innovadoras e interactivas, diferentes a los ebooks que se habían estado utilizando y que la competencia ya había empezado a replicar. 

Este test fue maquetado en Typeform, consiste en hacer una serie de preguntas para analizar qué tanto conocen los prospectos de “Finanzas personales” y definir su comportamiento como inversionista. 

Al finalizar el test y con base a las respuestas se  arrojan resultados y se le indica al usuario su perfil de inversor. 

Si el resultado era, por ejemplo, “Inversionista Experimentado” se le enviaba a una Landing Page junto con recomendaciones de inversión en productos tipo premium, es decir, productos de Grupo Orve que se encontrarían en su rango de alcance y acordes a su “perfil de inversionista”.  

De igual manera se creó una Calculadora Comparativa llamada “Comprar o Invertir” en donde se le presentó a los leads cuánto dinero se pierde al comprar un artículo electrónico y lo que esa cantidad representaría en inversión en proyectos de Grupo Orve, contrastando los valores que tienen estos con el paso de los años.